Prípadová štúdia pre účtovnú a daňovú firmu

Výzva:

Klient je menšia firma poskytujúca služby v oblasti vedenia účtovníctva, spracovania daňových priznaní, optimalizácie daní a poradenstva. Na webe mali vytvorené základné podstránky ku svojim službám a niekoľko kratších blogových článkov, no tie negenerovali takmer žiadnu organickú návštevnosť.

Primárnym cieľom spolupráce bolo získať viac relevantných návštevníkov z vyhľadávania – takých, ktorí majú reálny záujem o účtovné či daňové služby a môžu sa premeniť na dopyt. Sekundárnym cieľom bolo zvýšiť dôveryhodnosť webu pomocou kvalitného odborného obsahu.

Ako sme sa s tým popasovali:

Z analýzy kľúčových slov bolo jasné, že najväčší potenciál sa skrýva v blogovom obsahu – najmä v článkoch zameraných na vysoko vyhľadávané témy z oblasti účtovníctva a daní.

Postupovali sme nasledovne:

• Vytvorili sme redakčný kalendár na základe dát: identifikovali sme témy, ktoré ľudia najčastejšie vyhľadávajú a ktoré zároveň súvisia s ponúkanými službami.

• Do spolupráce sme zapojili copywriterku so špecializáciou na právo, účtovníctvo a dane, ktorá vedela odborne spracovať aj komplikovanejšie témy.

• Zrevidovali sme a doladili aj stránky služieb a homepage, aby lepšie komunikovali ponuku a zároveň boli optimalizované pre vyhľadávače.

Obsah sme pripravovali tak, aby spĺňal princípy E‑E‑A‑T (expertíza, dôveryhodnosť, autorita), bol písaný pre laického čitateľa, ale zároveň pôsobil profesionálne.

Výsledky:

Prvé pozitívne zmeny prišli už po publikovaní niekoľkých článkov – niektoré sa dostali na prvé pozície v Google už do niekoľkých týždňov.
Celková organická návštevnosť rástla stabilne a s každým novým článkom sa rozširovala aj „viditeľnosť“ webu vo vyhľadávačoch.

Po publikovaní 10 článkov sme zaznamenali:

• 10-násobný nárast organickej návštevnosti v porovnaní s predchádzajúcim rokom,

• výrazne vyšší čas strávený na stránke a nižšiu mieru odchodov.